自今年6月欧洲杯赛事开幕以来，google trends上关键词“beer”的热度就有持续冲高之势。
啤酒热销季
夏日本就是啤酒热销季，今年夏天受欧洲杯的加持，点燃了啤酒经济，即将到来的巴黎奥运会也会使啤酒销量超长“续航”！而每年的9月末到10月初是德国慕尼黑啤酒节，是德国乃至世界上一年中最盛大的活动之一，又将使啤酒市场持续火爆。
慕尼黑啤酒节是在德国举办的世界上最大的啤酒和民俗节日，每年都会吸引超过600万来自世界各地的游客。9月气候宜人，非常适合户外活动，慕尼黑啤酒节除了能畅饮啤酒之外，人们还会参加由各大啤酒厂组织的五彩缤纷的游行。
每年啤酒节的第一个周日，来自全德国各个州的人们穿上富有特色的民族服装盛装游行，演奏音乐，浩浩荡荡的穿过慕尼黑的市中心，最后来到啤酒节的现场Theresienwiese。
为了招揽本国顾客和接待来慕尼黑旅游的外国客人，慕尼黑的各大啤酒厂在节前就在特蕾泽大广场上搭起可容纳三四千人的巨大啤酒大篷，每个帐篷里放有长条木桌和板凳，最大的有7000个座位，一端还有一个临时舞台，由民间乐队演奏欢乐的民间乐曲。
大会组织者每年都要安排一些新鲜的节目或游乐项目，例如聘请外国的艺术团体演出，还有耍蛇、驯兽等节目。游乐场里还有很多适合家庭娱乐的项目，像大转轮，旋转木马等等老少皆宜的传统娱乐，即使是不会喝酒的人们也能在这个大会上度过愉快的时光。
啤酒相关的周边
在这样的商机之下，不少品牌选择抓住机会，通过定制啤酒相关的周边产品，提升消费者的体验和满意度，帮助品牌在啤酒热潮中脱颖而出。
啤酒周边产品，不仅为慕尼黑啤酒节装添了节日氛围，还是作为当地的纪念品成为游客必买意向很高的商品。
1、酒杯和杯垫
啤酒杯/瓶是定制啤酒周边最常见的品类，酒杯上可添加个性化元素，比如姓名、不同风格的顾客照片、与喝酒有关的有趣语录“足球和啤酒，这就是我为什么在这儿”“我的血型是咖啡和啤酒”“用(名字)换啤酒”等。
针对性的主题设计：比如欧洲杯主题的啤酒周边，卖家可通过造型、文字或图片的形式，在酒杯上融入欧洲杯元素。比如，设计奖杯哑铃形状的酒杯；将各国国旗或球队logo印在酒杯上供球迷们为心爱的球队应援等。杯子或杯垫上可以印有欧洲杯球队标志、赛程表、比赛场馆等元素；可以印上不同球队的队徽和激励标语等。
2、服饰
相比于酒杯，T恤、帽子等服饰有更高频的使用率和更大的空间满足消费者的个性表达，啤酒爱好者们偏爱鲜亮有活力的“啤酒”色系和更多、更醒目的有趣文字。
此外，宠物主题的服饰也很受酒爱好者们欢迎，宠物手举啤酒拟人态的
3、纪念品&装饰物
此外，含有啤酒元素的金属徽章、汽车装饰品、开瓶器等也都是热门定制产品。
4、其他热销产品
除了啤酒周边之外，帐篷、游戏道具、传统服饰、鲜花装饰品等也很有机会成为热销商品。
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